一看標(biāo)題，可能有人會(huì)問(wèn)，一“字”標(biāo)題？啥模樣？以一個(gè)“字”盡得風(fēng)流的標(biāo)題，不是說(shuō)標(biāo)題里只有一個(gè)字。而是說(shuō)，在標(biāo)題中突出了一個(gè)“字”，使標(biāo)題有了亮色，贏得了風(fēng)流。
例1：
“讓”出更好的城市道路文明
——2021年9月6日《人民日?qǐng)?bào)海外版》第5版
該文結(jié)合最近北京市啟動(dòng)“文明駕車(chē) 禮讓行人”專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)，談城市道路文明建設(shè)問(wèn)題。一個(gè)“讓”字，概括出了其中的關(guān)鍵處。把“讓”字上題，一目了然，印象深刻。
例2：
在“活”字上大做文章
——1980年10月23日《人民日?qǐng)?bào)》“今日談”專(zhuān)欄
在改革開(kāi)放初期，“開(kāi)放搞活”是經(jīng)常說(shuō)的話語(yǔ)。該文緊緊圍繞一個(gè)“活”字做文章，條分縷析進(jìn)行剖析，使其突出、醒目，在當(dāng)年社會(huì)上產(chǎn)生了較大影響。
例3：
把群眾需求“說(shuō)”出去
——2021年9月7日《人民日?qǐng)?bào)》第12版
該報(bào)道介紹了云南省普洱邊境管理支隊(duì)力所邊境派出所民警張立，給群眾送溫暖的故事。其中張立將村民的需求上傳網(wǎng)絡(luò)，受到各方面關(guān)注并收到很好效果。標(biāo)題妙用一個(gè)“說(shuō)”字，概括了此事，并呼吁要善于把群眾需求“說(shuō)”出去，發(fā)動(dòng)更多社會(huì)力量幫助解決問(wèn)題。
例4：
今天的校園圍墻上，“長(zhǎng)”滿了家長(zhǎng)
——2021年9月1日《北京日?qǐng)?bào)》圖片說(shuō)明的標(biāo)題
9月1日是開(kāi)學(xué)的第一天，不少家長(zhǎng)把孩子送進(jìn)校園后沒(méi)有馬上離開(kāi)，而是貼門(mén)貼墻“暗中觀察”許久。北京日?qǐng)?bào)刊登一組圖片，標(biāo)題為：今天的校園圍墻上，“長(zhǎng)”滿了家長(zhǎng)。這個(gè)“長(zhǎng)”字，是動(dòng)詞，生動(dòng)、形象，活脫脫地概括出了圖片上的場(chǎng)景，給人留下深刻的印象。我們常說(shuō)，做標(biāo)題貴在用好動(dòng)詞。動(dòng)詞選準(zhǔn)了，標(biāo)題生色；選不準(zhǔn)，標(biāo)題無(wú)光。
例5：
我的名字叫“紅”
——2013年3月10日《廈門(mén)日?qǐng)?bào)》第3版
廈門(mén)日?qǐng)?bào)報(bào)道盲人紅針棉事跡時(shí)，最初的標(biāo)題是：盲人紅針棉的傳奇故事，但編輯并不是很滿意。反復(fù)看稿時(shí)，紅針棉的堅(jiān)強(qiáng)，為了生活練就了舌尖上穿針引線的絕活；紅針棉的樂(lè)觀，吹了40年笛子，從不曾放棄尋找心中的光明。這些都擊中編輯心中最柔軟的地方。什么樣的標(biāo)題才契合這樣的一個(gè)人？編輯靈機(jī)一動(dòng)，從他的姓入手，借用諾獎(jiǎng)得主奧爾罕·帕慕克名作書(shū)名，標(biāo)題《我的名字叫紅》一揮而就，內(nèi)涵深刻，耐人回味。
從上面實(shí)例可以看出，選好、用好一個(gè)“字”，是何等的重要！大家知道，在新聞標(biāo)題中，字?jǐn)?shù)是有限制的，比如主題，字?jǐn)?shù)以12個(gè)字以內(nèi)為好；肩題有時(shí)需要對(duì)仗，字?jǐn)?shù)可超過(guò)12個(gè)字，但也不能過(guò)多。為何要這樣呢？很簡(jiǎn)單，字?jǐn)?shù)多了就啰嗦，在版面上也不好看。有鑒于此，自從紙媒體在我國(guó)誕生后，舉凡辦報(bào)之人都把“簡(jiǎn)潔、精煉、準(zhǔn)確、形象”這8個(gè)字作為擬題的原則和要求。而以一個(gè)“字”來(lái)帶動(dòng)整個(gè)標(biāo)題，則更是這種要求的體現(xiàn)。那么，以一個(gè)“字”盡得風(fēng)流的標(biāo)題如何做呢？這里有兩點(diǎn)需要注意。做題需要看稿，稿子是標(biāo)題的基礎(chǔ)。做什么樣的標(biāo)題要依據(jù)稿子情況來(lái)定。以一個(gè)“字”盡得風(fēng)流的標(biāo)題，雖然不錯(cuò)，但也不能一味硬做。否則就會(huì)釀出笑話。俗話說(shuō)，看菜吃飯，量體裁衣；到什么上唱什么歌。依稿做題，這是一個(gè)十分重要的原則。做一個(gè)“字”盡得風(fēng)流的標(biāo)題，可遇不可求。但當(dāng)我們遇到了合適的稿子，就要全力將其做好。通常一篇稿子里的內(nèi)容不少，但總有其關(guān)鍵的字和詞匯。在做題時(shí)就要仔細(xì)、反復(fù)閱讀稿件，全力找出這個(gè)字或這個(gè)詞兒，將其上題。同時(shí)還可以視其內(nèi)容提煉出一個(gè)字或一個(gè)詞兒。如上面的第3例標(biāo)題：《把群眾需求“說(shuō)”出去》，通觀整篇報(bào)道全文里面并沒(méi)有“‘說(shuō)’出去”的字眼，是記者和編輯根據(jù)文中主人翁“張立將村民的需求上傳網(wǎng)絡(luò)、廣泛傳播”的行動(dòng)概括出來(lái)的。這個(gè)“說(shuō)”字，概括得準(zhǔn)確，且通俗易懂，使標(biāo)題有了亮色。筆者把這樣的標(biāo)題概括為“以一個(gè)‘字’盡得風(fēng)流的標(biāo)題”，是否合適，是否準(zhǔn)確，有待大家商榷。但這類(lèi)標(biāo)題帶給人們的新鮮感、閱讀欲，還是很明顯的，應(yīng)將其進(jìn)一步推廣開(kāi)來(lái)！
（作者為人民日?qǐng)?bào)社高級(jí)編輯、人民日?qǐng)?bào)海外版原副總編輯）
