近來看了一些企業報上的標題，總體感覺還不錯。但也存在著一些毛病，尚需進一步改進、提高。
下面結合實例進行一番分析。
常見的毛病有：
一、字數多、標題過長：
從一些企業報看，標題過長是普遍現象。
請看下面的例子：
例1：2020年零售業務部四五促銷季“云啟動”大會圓滿舉行（24字）
《***報》2020，4，1
例2：公司榮獲自治區“質量月”工程質量提升“微視頻”征集活動一等獎（30字）
《***報》2019，10，24
例3：集團與經濟技術開發區聯合舉行“***新產業園”項目開工儀式（32字）
《***報》2020，5，31
點評：
按照做標題的規矩，主題不要超過11各字為宜。如果超過了，讀起來就很啰嗦，版面上也放不下。
標題過長，反映了編輯們在“煉字”上還需下功夫。
怎么辦？一是要精簡文字，把一些無關緊要的文字去掉；二是在標題結構上想辦法，把一行題改為多行題（如肩題-主題，主題-副題，折行題等）。
二、折行、斷句不規范：
例1：公司參加國資委剝離國有企業辦社會職能
和解決歷史遺留問題工作視頻會
《***報》2020，5，18
例2：公司榮獲自治區“質量月”工程質量提升
“微視頻”征集活動一等獎
《***報》2019，10，24
點評：
上面說到如一行題字數過多，可用折行題的辦法，即把標題折成兩行題。但折行題要注意“折得好”、“斷句恰當”這兩點，否則就會產生歧義。
如上面的例1題，“公司參加國資委剝離國有企業辦社會職能”，這么折行，顯然不對。讀著別扭！
再如例2題，也是這個毛病，“公司榮獲自治區“質量月”工程質量提升”，句子不完整，讀著也別扭！
遇到這種情況，可以換另一種做法，即改成“肩題-主題”結構。
如例2題，可以做成：
自治區舉辦“質量月”工程質量提升“微視頻”征集活動（肩題）
我公司榮獲一等獎（主題）
三、簡單化、圖省事：
例1：致公司全體員工的一封信
《***報》2020，5，10
例2：公司召開2020年共青團暨青年工作會
《***報》2020，5，10
點評：
這兩條消息都是一行題，太簡單了!
其實，會議新聞也可以標出具體內容來。如例1題，***公司在五一節給員工的信，應該標出具體內容，如“勞動托起夢想，奮斗成就未來”等。
再看例2題，可以在主題下加一副題：“公司黨委書記、董事長***高度評價全體團員青年在疫情防控、復工復產中的突出貢獻”。突出了具體內容，使人一看便知。
四、提法欠完整：
例：公司首獲國家級計算機軟件著作權
《***報》2019，10，24
點評:這個標題斷句竟斷在了“著作權”，使人不知何意？這是典型的提法欠完整、引歧義。實際上原話是：“公司首獲國家級計算機軟件著作權登記證書”。做題把“登記證書”4個字丟掉了，不應該??！
五、詞語、標點不規范：
例1：***項目復工復產做法
獲《新疆新聞聯播》報道
《***報》4，15
點評：“獲.......報道”這個詞用得不對。一般都是寫“獲獎勵”、“獲表彰”等。該題其實可改為：
***項目復工復產做法有特色（主題）
《新疆新聞聯播》詳細報道（副題）
例2：砥礪二十年 奮進新時代——***集團召開成立20周年工作座談會（32字）
《***報》2020，5，31
點評：該標題上破折號用得不對，應去掉。此題應改為：
砥礪二十年 奮進新時代（肩題）
***集團召開成立20周年工作座談會（主題）
小結語：
做標題是記者、編輯的“看家本領”，無論大報小報，都是如此。
標題的稿子的“眼睛”，它往往起著吸引人的作用?！翱磮罂搭}”，標題不吸引人，即使是好稿子也會與讀者失之交臂。
在做題上要下大功夫、狠功夫！
（作者為人民日報高級編輯、人民日報海外版原副總編輯）
