網上購物，簡稱網購。在互聯網快速發展的時代，隨著電子信息技術的發展，人們對物質生活的需要日益凸顯，實體店的服務無法滿足人民群眾的需求。相比于實體店，網購有眾多優點，比如電商平臺眾多，可以比較不同商家的價格，做出最佳購物選擇。網絡購物平臺商品比較綜合齊全，物聯網技術和大數據時代的到來，使得消費者節省了大量的時間，物流方便，服務完備。隨著日益完善的快遞服務和售后服務，快遞物流速度的加快，同時售后服務體系的完善使得人們通過網上購物獲得了消費滿足感。手指一劃，送貨上門，省時省力。“大學生可以通過網購‘淘’到物美價廉的商品，網購顯得心應手。大學生也逐漸成為網購主力軍，網購不僅可以滿足當代我們的需求，還可以貨比三家，有更多的選擇余地?！蔽以簜髅綄W部2018級新聞傳播學專業金國慶這樣說。
　　電商網絡營銷的低門檻，無需超大庫存，無需租用昂貴的店面，進貨渠道也不復雜，成本較低，所以網購的商品價格要比實體店低。大學生作為還沒有
網購對于當代大學生來說，是生活常態。大多數的大學生可以做到理性消費，但也存在大學生不良消費的現象。因為網購商品具有物美價廉，方便快捷的特點，因而會成為大多數大學生的選擇，部分大學生在遇到促銷時，往往無法理性地購買商品。經常會購買大量的商品，不懂得量入為出?！拔矣X得雙十一買的東西太多不是一件好事，不僅物流慢，而且很多時候商品的質量不好，所以我不會在雙十一購買太多東西，”我院教育學部2018級學前教育專業楊嬌名這樣說。隨著經濟社會的不斷發展，人們的生活水平得到了很大程度的提升，消費能力也隨之上升，消費觀念正在不知不覺中發生著變化。因此，消費觀念就顯得尤為重要。
　　首先，要有促進消費增長的意識。消費可以很好的滿足自身的需求，提高自己的生活質量，消費還可以促進商品的生產，從而激勵企業創新，為企業贏得經濟效益，帶動企業產品更新。消費還可以拉動內需，從而帶動整個國家的經濟增長。作為新世紀的青年之一，我們應該有促進消費
多家電商平臺最近對外公布了今年的活動玩法。京東推出27天超長大促，阿里攜帶外賣團隊一起備戰，唯品會、蘇寧等也給出一些優惠力度和新玩法。總體而言，津貼直減依舊是主流，團隊作戰成為新亮點。在很多人看來，這是一次好機會，但實際上卻是商家的一些營銷策略。大量打折滿減活動紛紛到來，部分雙十一的商品卻并非商家所說這樣。網絡消費，帶有一定的超前性和盲目性，電商利用價格的優勢吸引消費者，那些看起來降價的商品其實在雙十一前被商家們提了價，然后又推出了優惠套餐，宣傳的降價，實則不然。
　　“雙十一”看似是購物的狂歡，實際上是電商通過促銷滿減來吸引顧客的經營手段。因為物流原因，在雙十一買的東西有很大一部分被堵在路上，久久不能到達消費者的手中，這也是購物狂歡帶來的一些問題?！?br>　　我院文學部2018級漢語言專業溫旭這樣說。網上購物，追求的是效率和成本效應，但“雙十一”這種大型促銷活動，已經越來越走向效率和成本的反面。近幾年“雙十一”逐漸演變成了庫存商品的甩貨季，各大商家利
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消費活動本身并沒有問題，網購和物流管理的興起，確實惠及了許多無固定收入的大學生。但是超額消費甚至借貸消費則是網購熱潮下的問題。大學階段是學生們培養正確消費觀念的重要時期，因此大學生自身應該轉變消費觀念，增強自己管理財務的能力。在“雙十一”前期制定購買計劃，減少沖動消費；做好資金預算，對于滿減活動不要進行強行湊單，理性對待減免商品。
　　保持理智，明白價值決定價錢，不應一味地追求價格低廉，而應同時衡量價格和質量，追求性價比。對于理性消費，我們應該先從規劃自己的錢財開始，也就是說先從理財開始，通過理財把自己的生活費進行劃分，這樣可以減少我們隨意購買的現象。其次，在進行購物的時候，我們應該注意其性價比，針對其性價比的高低進行購買。不能因一時沖動而購買。”北華大學外國語學院2018級日語專業王楠這樣說。
　　大學生理性消費對于國家經濟發展、民族文化傳承、大學生思想教育成效的提升、以及大學生自身素質提高有著重要意義。大學生理性消費會影響到消費的未來發展方向。大學生作為未來社會的主人翁，不但自身擁有消費能力，而且是未來社會消費的重要主體，因此大學生能否理性消費，將對國家未來的經濟健康發展產生影響。大學生理性消費關系到我國傳統美德的繼承